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网络营销渠道的特点

编辑:凯发体育亨利|凯发体育|首页    时间:2018-09-26 14:32

利用互联网的信息交互特点,网上直销市场得到大力发展。因此,网络营销渠道可以分为两大类:一类是通过互联网实现的从生产者到消费(使用)者的网络直接营销渠道(简称网上直销),这时传统中间商的职能发生了改变,由过去的环节的中间力量变成为直销渠道提供服务的中介机构,如提供货物运输配送服务的专业配送公司,提供货款网上结算服务的网上银行,以及提供产品信息发布和凯发体育亨利建设的和电子商务服务商。网上直销渠道的建立,使得生产者和最终消费者直接连接和沟通。




另一类,是通过融入互联网技术后的中间商机构提供网络间接营销渠道。传统中间商由于融合了互联网技术,大大提高了中间商的交易效率、专门化程度和时,新兴的中间商也对传统中间商产生了冲击,如美国巨头为抵抗互联网对其零售市场的侵蚀,在2000年元月份开始在互联网上开设网上商店。基于互联网的新型网络间接营销渠道与传统有着很大不同,传统间接分销渠道可能有多个中间环节如1级批发商、2级批发商、零售商,而网络间接营销渠道只需要一个中间环节。

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