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网络营销遇到的问题

编辑:凯发体育亨利|凯发体育|首页    时间:2019-10-17 15:50

       (一)政府方面网络营销需要有良好的法制环境和信用环境。网络营销的全球性要求必须建立一个全球化

的标准和规则,以保证网络营销活动的实施。网络的特点就是虚拟化,与简单的银货两讫的现场交易,有着天

壤之别,故而经营者与消费者必须有良好的信誉。

       目前,我国的市场经济还不够成熟,无论是商家还是消费者都存在信用不足的问题,网络消费需要消费者

提供许多属于个人秘密方面的资料。如果网络不安全或企业提供的信息不充分真实,消费者就会选择稳妥且简

单的现场购买方式;如果消费者不能提供真实的信息,则经营者的风险意识增强,就必然增加经营成本。

  

       (二)企业方面信誉是一个企业的形象。在正常的实物商品交易市场中,不讲信用、失信于顾客的事件屡

见不鲜,假冒伪劣产品更是层出不穷,何况在人们看不到、摸不着的网上虚拟市场中购物,大多数消费者总是

过分理智化或带有一种不信任感,因此更多的是望而却步。

       除此之外,企业计算机应用水平、管理水平落后,经营方式陈旧也是限制网络营销发展的因素。上网企业

数量少,分布不均衡,浏览的客户少,网络给企业创造的效益就减少,从而形成恶性循环。此外,多数企业的

组织结构没有调整为开展网络营销所必需的结构,这也很不利于网络营销活动的开展。

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